Google exige désormais des étiquettes pour les publicités générées par IA, qu'est-ce que cela signifie pour nous ?

La technologie IA (Intelligence Artificielle) a récemment été très utile pour créer du contenu publicitaire. Il suffit de saisir un prompt, et vous obtenez un design sympa ou un texte publicitaire. Mais comme les résultats de l'IA sont si fluides, les internautes ont parfois du mal à distinguer ce qui est réel de ce qui est généré par ordinateur.

Eh bien, en réponse aux diverses réglementations mondiales qui se renforcent sur la transparence de l'IA, Google ne reste pas immobile. À partir du 13 juillet, Google a officiellement publié une nouvelle fonctionnalité qui oblige les annonceurs à étiqueter les supports publicitaires créés à l'aide de l'IA.

Décortiquons ce que cela signifie pour les annonceurs et les propriétaires de sites web (publishers).

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1. Pour les annonceurs : être honnête et transparent

Si vous utilisez souvent des outils d'IA pour créer des images, des vidéos ou des textes dans Google Ads ou Display & Video 360, préparez-vous à découvrir cette nouvelle fonctionnalité. Google fournit un outil spécial qui vous permet de marquer facilement ces publicités comme "générées par IA".

Cette mesure est prise pour que le public sache que le contenu qu'il voit implique de l'intelligence artificielle. Ainsi, la transparence est désormais la clé de la publicité !

2. Pour les propriétaires de sites web (éditeurs) : les étiquettes apparaîtront automatiquement

Pour ceux qui gagnent de l'argent en plaçant Google AdSense ou Google Ad Manager sur leur site/application, quel est l'impact ?

• Étiquette automatique : S'il y a une publicité du réseau de Google (Google Demand) qui entre sur votre site et que cette publicité est réalisée avec l'IA, l'étiquette IA apparaîtra automatiquement dans le matériel publicitaire.
• Bonne nouvelle : Vous n'avez pas besoin de vous embêter à modifier le codage du site ou à chercher de nouveaux boutons de paramètres. Pourquoi ? Parce que les plateformes de vente d'annonces de Google (sell-side platforms) ne fournissent pas de fonctionnalités d'auto-étiquetage. Tout est contrôlé directement depuis le système de diffusion d'annonces Google.

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💡 Conclusion :
Cette politique vise uniquement à maintenir la transparence sur Internet afin que le public ne soit pas confus. En tant qu'annonceurs, nous sommes tenus d'être plus ouverts. En tant qu'éditeurs, nous pouvons nous asseoir tranquilles car Google se chargera d'afficher automatiquement les étiquettes.

Vous voulez en savoir plus sur les directives spécifiques aux formats publicitaires ou les prochaines étapes juridiques ? Vous pouvez vous rendre directement sur la page officielle du guide Google sous "Naviguer dans les réglementations sur l'étiquetage de l'IA".

Alors, êtes-vous prêt à vous adapter à cette nouvelle règle ?