Fonction de partage d'adresse IP complète Google AdSense

Google vient de lancer une nouvelle fonctionnalité dans Google AdSense, la fonction "Share Full IP Address" (Partager l'adresse IP complète) dans la section des enchères publicitaires. Cette fonctionnalité a été officiellement publiée par Google AdSense début juin 2026.

En gros, cette fonction nous donne la possibilité, en tant que propriétaires de sites web, d'envoyer l'adresse IP complète des visiteurs, sans la tronquer comme avant, aux réseaux publicitaires comme Google Ads ou Display & Video 360.

Alors, quel est l'avantage pour nous ? Allons-y, discutons tranquillement des pour et des contre.

Quels sont les avantages pour nous ?

1. Potentiel de revenus plus élevé (eCPM/CPC plus élevé)

Pour les gros annonceurs, les données IP complètes ont beaucoup de valeur. Ils sont prêts à payer plus cher s'ils savent exactement où leurs annonces sont diffusées. Comme nous fournissons des données plus complètes, le prix des espaces publicitaires sur notre site peut augmenter, ce qui finalement augmente nos revenus.

2. Annonces plus pertinentes (ciblage géographique précis)

Si les visiteurs de notre site viennent de différentes villes ou régions spécifiques, l'IP complète aide beaucoup. Les annonceurs peuvent alors diffuser des annonces qui correspondent parfaitement à la ville du visiteur à ce moment-là. Si l'annonce est pertinente, la probabilité de clic (CTR) augmente automatiquement.

3. Plus de sécurité contre le trafic de bots (trafic invalide)

C'est frustrant quand un compte AdSense est limité à cause de fraude au clic ou d'attaques de bots ? Eh bien, en partageant l'IP complète, le système Google et les annonceurs peuvent plus facilement détecter et bloquer les faux clics de bots en temps réel. Assez pratique pour garder le compte en sécurité.

4. Les annonces ne deviennent pas facilement ennuyeuses

Les annonceurs ne veulent pas perdre de l'argent en montrant la même annonce encore et encore à la même personne. L'IP complète les aide à gérer la fréquence d'affichage (frequency capping). En conséquence, les annonces sur notre site seront plus variées et fraîches aux yeux des visiteurs.

Mais il y a des règles à respecter

• Par défaut, c'est désactivé (Blocage) : Parce que Google est strict sur la confidentialité, cette fonction est automatiquement bloquée par défaut (IP tronquée). Donc si on veut maximiser les revenus, on doit l'activer manuellement.

• La logique du bouton est inversée : C'est un peu unique. Comme le menu se trouve dans la section Blocking Controls (Contrôles de blocage), pour activer cette fonction, on doit en fait désactiver (disable) le bouton. Autrement dit, on désactive le blocage.

• Toutes les IP ne sont pas partagées : Même après activation, Google tronque automatiquement l'IP si l'annonce diffusée est de type non personnalisé (Annonces non personnalisées), annonces limitées, ou si le visiteur vient d'un pays avec des règles de confidentialité très strictes comme le GDPR en Europe.

Comment l'activer (si vous voulez essayer)

Si vous êtes curieux de tester si cette fonction peut augmenter vos revenus AdSense ou non, voici comment la configurer :

1. Connectez-vous à votre compte Google AdSense.

2. Sélectionnez le menu Brand safety (Sécurité de la marque).

3. Cliquez sur Content, puis choisissez Blocking controls (Contrôles de blocage).

4. Cliquez sur Manage Ad serving (Gérer la diffusion d'annonces).

5. Dans la section Personalized ads, recherchez l'option "Share full IP address".

6. Désactivez le bouton (disable) pour débloquer et commencer à partager l'adresse IP complète avec les annonceurs.

7. Cliquez sur Save.

En résumé : Cette fonction est assez avantageuse si votre objectif principal est d'augmenter les revenus publicitaires et de renforcer la sécurité contre le trafic fantôme (bots), grâce à des données plus transparentes pour les annonceurs.